貼牌在國內企業(yè)之中可以說(shuō)是很常見(jiàn)，正是因為這樣導致感應潔具產(chǎn)品良莠不齊，感應潔具產(chǎn)品的整體品質(zhì)下降，也成了衛浴企業(yè)發(fā)展的一道硬傷。

2月6日至10日，國務(wù)院總理溫家寶在中南海主持召開(kāi)五次座談會(huì )，聽(tīng)取社會(huì )各界人士對《政府工作報告(征求意見(jiàn)稿)》的意見(jiàn)和建議。溫家寶說(shuō)，今年1月份和一季度的經(jīng)濟狀況值得關(guān)注。2012年對于中國經(jīng)濟來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，在這關(guān)鍵一年中，作為經(jīng)濟“三駕馬車(chē)”之一的進(jìn)出口開(kāi)局不利，出現雙雙下降的情況。

出口下降給各行各業(yè)帶來(lái)的打擊都不算小，在感應潔具領(lǐng)域同樣也深受其害。出口的下降除了造成一部分以出口為導向的衛浴貼牌企業(yè)倒閉破產(chǎn)外，也迫使大量出口型企業(yè)轉向“內貼”。然而，國內的衛浴貼牌企業(yè)已經(jīng)“倉滿(mǎn)為患”，產(chǎn)能本已極具過(guò)剩，這些出口轉內貼的衛浴企業(yè)加入，更使本已混亂不堪的衛浴貼牌市場(chǎng)更加魚(yú)龍混雜，并可能導致未來(lái)數年內國內衛浴品質(zhì)的集體下滑。而目前國內衛浴企業(yè)盲目追求產(chǎn)品多元化的趨勢，配套貼牌在所難免，其結果必將使得衛浴產(chǎn)品品質(zhì)紅燈亮起。行業(yè)逐漸進(jìn)入不可避免的“病態(tài)”，其原有如何，結果又如何?

貼牌導致衛浴品質(zhì)整體下滑

此外，全球經(jīng)濟的低迷，歐債危機長(cháng)期得不到解決，使得國際市場(chǎng)對感應潔具的需求進(jìn)一步萎縮，這也是導致出口難的一大病因。我們從去年各類(lèi)建材衛浴展會(huì )上就可看出端倪，去年的上海五金展、廣州廚衛展、佛山陶博會(huì )和香港建筑裝飾五金展上的眾多參展商、經(jīng)銷(xiāo)商和主辦方，不管是內銷(xiāo)還是出口，都能從展會(huì )中體會(huì )到絲絲寒意。許多以外貿出口為主打業(yè)務(wù)的品牌，面對國際市場(chǎng)的復雜性，不穩定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口壁壘、反傾銷(xiāo)襲擾的無(wú)奈，紛紛把目光投向國內市場(chǎng)。

產(chǎn)能過(guò)剩，競爭同質(zhì)化激烈

隨著(zhù)地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們消費需求的不斷增加，給感應潔具行業(yè)帶來(lái)了不小的利潤，在市場(chǎng)需求的刺激下，眾多感應潔具企業(yè)產(chǎn)能過(guò)?，F象非常嚴重。最近，據不完全統計：衛浴業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩量或達6000萬(wàn)臺。

有媒體粗略給衛浴行業(yè)的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國總共新建城市住房近7000萬(wàn)套，農民每年新建住房約9000多萬(wàn)戶(hù)。由此推算，中國每年新建城 市住房約700萬(wàn)套，農民每年建房約900萬(wàn)戶(hù)。如果城市住房按每套2個(gè)馬桶，農民建房按每戶(hù)2個(gè)馬桶計算(其實(shí)不到50%使用了沖水陶瓷馬桶)，中國每年馬桶的市場(chǎng)需求量應為3200萬(wàn)臺。從各產(chǎn)業(yè)基地調查的情況看，中國陶瓷沖水馬桶的產(chǎn)能每年已超過(guò)了1.2億臺，實(shí)際產(chǎn)量在6500萬(wàn)臺以上，外銷(xiāo)約3000萬(wàn)臺，如果內銷(xiāo)按3200萬(wàn)臺計算的話(huà)，中國廠(chǎng)商每年的庫存量300萬(wàn)臺，行業(yè)產(chǎn)能的過(guò)剩量將達6000萬(wàn)臺，這也是衛浴行業(yè)的利潤越來(lái)越薄的根本原因所在。而以五金龍頭花灑及掛件為主的外銷(xiāo)衛浴產(chǎn)品中，五金衛浴產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩也同樣驚人。這么大的產(chǎn)能在原先的外銷(xiāo)中消化了很大一部分，如果外銷(xiāo)企業(yè)在把外銷(xiāo)的這部分產(chǎn)品轉為內銷(xiāo)，那內銷(xiāo)市場(chǎng)的飽和度將不斷膨脹，同質(zhì)化競爭必然加劇。

貼牌品質(zhì)無(wú)保障，企業(yè)盲目擴張追求產(chǎn)品多元化

如果說(shuō)去年衛浴產(chǎn)品的多元化布局是大企業(yè)大品牌謀求發(fā)展的規劃，那么今年的形勢便是眾多大中小品牌一齊邁向產(chǎn)品多元化、綜合化，某知名行業(yè)媒體人如是說(shuō)。然而，大小品牌都要走向全系列的產(chǎn)品配套，這是違背市場(chǎng)規律的。筆者在各個(gè)產(chǎn)區的走訪(fǎng)中發(fā)現，眾多實(shí)力較強的，以五金為代表的大中衛浴企業(yè)開(kāi)始上浴室柜、淋浴房、陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)，而以陶瓷為代表的企業(yè)同樣開(kāi)始上浴室柜、淋浴房、五金生產(chǎn)線(xiàn)。而更多的中小衛浴企業(yè)為了謀求產(chǎn)品綜合化，不斷尋找不同系列產(chǎn)品的貼牌廠(chǎng)家。不管是大型衛浴企業(yè)還是中小型衛浴企業(yè)一齊走向整體衛浴的步伐，一時(shí)間，衛浴行業(yè)風(fēng)聲鶴唳草木皆兵。

然而，這并不是意味著(zhù)衛浴行業(yè)新時(shí)代的到來(lái)。據業(yè)內知名人士分析，整個(gè)衛浴行業(yè)在接下去的幾年里將面臨更大的挑戰，優(yōu)質(zhì)供應商也將越來(lái)越少，民族品牌也將會(huì )越來(lái)越弱化，更談不上崛起。

原因為何?一是近年來(lái)高速發(fā)展的衛浴行業(yè)催生了大量的貼牌企業(yè);其次是面對越來(lái)越復雜的生存環(huán)境，眾多企業(yè)認為一定要走多元化產(chǎn)品道路才能做大做強品牌。因此，“全民貼牌”的現象便油然而生。

何為貼牌(所謂的代工，OEM)?百度百科上的解釋為，貼牌是指一家廠(chǎng)家根據另一家廠(chǎng)商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱(chēng)為定牌生產(chǎn)或授權貼牌生產(chǎn)。通俗一點(diǎn)解釋就是我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。

真正意義上的貼牌加工即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，而品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負責研發(fā)、設計、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品的管控監督和驗收。

而目前國內的大部分企業(yè)委托貼牌則是把研發(fā)和設計全權交給貼牌企業(yè)，產(chǎn)品管控和監督更是無(wú)從談起，這勢必造成產(chǎn)品存在這樣那樣的質(zhì)量缺陷。這對于中小品牌來(lái)說(shuō)危害不夠大，然而對于大品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量的管控不到位，往往會(huì )給品牌造成致命性的打擊。質(zhì)量無(wú)法管控，中小品牌做大便無(wú)從談起，而對于大品牌來(lái)說(shuō)，品牌最終也將毀于一旦。